Inflation, crises climatiques, guerres, fatigue informationnelle. Le monde vacille sur plusieurs fronts à la fois, et avec lui, notre capacité à nous projeter, à rêver un avenir qui ne soit ni anxiogène ni artificiel.
C’est là le point de départ de notre réflexion pour cette édition. Non pas pour distribuer des leçons, mais pour poser une question sincère, qui nous concerne tous, communicants : est-il encore possible d’imaginer ? Pourquoi est-ce si important, qui en est responsable, et quels récits méritons-nous vraiment de cultiver ?
Car les imaginaires sont de puissantes forces agissantes. Ils orientent les comportements bien plus sûrement que les données ou les injonctions. Comme nous le rappelle Catherine Ramain, experte en communication à impact et prospective créative, les imaginaires sont performatifs : à force d’être diffusés, ils tendent à devenir réels. Dans la continuité de notre édition précédente sur le paradoxe du consommateur, nous faisons le constat que ce qui manque souvent à l’action n’est pas la volonté, mais un récit capable de rendre le changement désirable.
Dans cette édition vous rencontrerez aussi Mathieu Baudin, directeur de l’Institut des Futurs souhaitables, qui nous invite à ne pas confondre urgence et précipitation. Florence Touzé a proposé un exercice inédit aux étudiants d’Audencia SciencesCom : imaginer des instants de consommation de vin et de ses alternatives en 2045, positivement, sans esquiver les ruptures que l’on pressent aujourd’hui. Grâce à l’éclairage de Vanessa Riou et Eva Robineau Martin, expertes RSE et communication du monde viticole, cet exercice ancré dans le réel a donné naissance à dix récits étonnants, décalés, que nous partagerons dans les prochaines semaines.
Cette édition est aussi une belle histoire de tribu. Plusieurs regards l’ont nourrie et enrichie, et Caroline Bontemps a une nouvelle fois illustré la thématique à sa manière singulière. C’est ce que nous aimons dans l’aventure Vibrations : la pensée se construit mieux à plusieurs. Merci à toutes celles et ceux qui ont joué le jeu !
Bonne lecture et bonne exploration,
Véronique Spaletta et Caroline Chadal
On vous a transmis cette news ? Pour vous abonner gratuitement à Vibrations communicantes, c’est par là
Véronique Spaletta et Caroline Chadal, directrices associées de l’agence Communicante