Ils ont imaginé un monde sans vin
Eva Robineau Martin, consultante indépendante en communication digitale, commente les travaux des étudiants d’Audencia SciencesCom qui ont imaginé un monde sans vin en 2045.
Retrouvez les travaux des étudiants ci-dessous, dans l’article.
« Les étudiants ont bien compris certains enjeux, notamment ceux liés au snobisme du vin et à ses codes intimidants. Car le vin est, entre autres, un bien positionnel, qui affirme le statut, les connaissances et une certaine image de soi de la personne qui amène la bouteille à l’autre. Décoréler le produit de son statut positionnel par l’hypothèse de la bouteille uniforme est un bon exercice pour questionner nos représentations actuelles et toutes les barrières qui découragent notamment les plus jeunes, mais pas que. A l’heure où la consommation de vin s’effondre réellement, il est nécessaire d’envisager des hypothèses aussi radicales.
Le vin arrive avec un certain imaginaire, une culture visuelle qui lui est propre et qui illustre aussi des essais, des parti-pris, des innovations, pas toujours bien perçus par les plus conservateurs. Et cette tension autour de l’innovation, on la retrouve très bien dans les confrontations que les étudiants exploitent entre ancien et nouveau mondes, entre conservateurs de l’ordre établi et esprits novateurs. Car il y a dans le monde du vin aussi, une résistance au changement mais aussi des volontés farouches de sortir du cadre. Le vin est un univers qui ne satisfait pas du sur-place, de l’étiquette au mode de production. Il est intéressant d’avoir poussé les hypothèses de produits hybrides, qui vont jusqu’à requestionner le produit lui-même, crime de lèse-majesté pour certains. Questionner la sortie du produit tel qu’on le connait aujourd’hui est nécessaire.
Une dimension importante est aussi soulevée, c’est la capacité du vin à créer du lien, à faire société autour d’un produit, produit qui n’est pas juste un simple produit. Le vin a une capacité à fédérer que d’autres produits n’ont pas, et il est intéressant de questionner son absence, voire son interdiction, qui peut réveiller une forme de résistance. A l’heure de la baisse de la consommation mais aussi de l’épidémie de solitude, cela interroge une dimension culturelle, fédératrice, propre au vin en France et de sa potentielle perte. »
Eva Robineau Martin, consultante indépendante en communication digitale.
Les travaux des étudiants sont accessibles en cliquant sur les titres.
La Nouvelle Gorgée – Podcast (6’54 min)
« La nouvelle gorgée de vin », l’émission de France Inter, commence par un reportage chez un caviste en 2040. Toutes les bouteilles sont uniformes depuis l’amendement Evin de 2032. Mais à l’arrière-boutique, restent les bouteilles aux étiquettes chatoyantes, aux blasons, aux armoiries… Que devient le vin quand il n’a plus d’image ? Suivons l’émission qui donne la parole aux auditeurs.
2042, la France commémore le 5ème anniversaire la fin de la prohibition du vin. Ce docu-fiction revient sur le Pinotgate de 2028, du nom du ministre Pinot et sur mouvement de résistance qui s’est aussitôt mis en place. Découvrons l’incroyable réseau de micro-acteurs qui a permis au vin de perdurer…
Cadeau de Noël – Vidéo (2’46 min)
Quelques jours avant le réveillon de Noël 2045, un père et ses filles se parlent en visio. Ils discutent du cadeau pour Mamie, du menu et du vin. Le débat est animé jusqu’à ce que Chloé propose d’offrir la Viniprime 3000, une machine qui produit le vin en direct adapté à chaque convive…
Le livre commence ainsi : « Dans ce monde gris, vivait une petite fille nommée Lili 10 ans, curieuse et rapide comme l’éclair et son grand-père, Papi Jean le dernier vigneron du coin. Ils vivaient cachés près d’un ancien château viticole, le Château Belle-Rouille, abandonné depuis la prise de pouvoir des robots.
Un soir, sous la lune éteinte par la pollution lumineuse des usines de robots, Papi Jean entraîna Lili dans un cellier secret.
Papi Jean (chuchotant) : « Fais attention, ma petite vigne. Le Gardien-Robot Z42 patrouille. Nous allons rendre visite à nos amis…. Ainsi commence l’histoire de Lili qui s’apprète à découvrir un monde insoupçonné d’émotions, de raisin et d’humanité.