César Doye, co-fondateur de l’Agence des agences, nous aide à prendre de la hauteur sur notre rapport à l’IA générative. Il nous éclaire sur les impacts pour le secteur de la communication et sur la notion même de valeur de nos métiers.
IA générative : utile ? dangereuse ?
En tant que communicant, il est urgent de se saisir de cette révolution technologique et de l’intégrer dans nos manières de faire, dans notre quotidien. Se former continuellement est donc indispensable. Une sélection naturelle va s’opérer à court terme entre ceux qui le font et ceux qui ne le font pas.
Certaines agences saisissent l’opportunité de l’IA pour produire encore plus pour moins cher : cette une approche ne permettra pas de recréer de la valeur aux prestations. Et c’est, à mon sens, l’écueil dans lequel il ne faut pas tomber.
Comment l’IA modifie notre rapport à la communication, à nos métiers ?
Cette évolution met l’emphase sur notre rapport au temps, à la valeur de notre travail. Nous devons dépasser le débat de l’IA sous l’angle de l’adaptation technologique et se saisir de cette opportunité pour redonner de la valeur à nos métiers !
L’enjeu est certes de s’adapter mais surtout de voir comment valoriser différemment notre travail en sortant de la logique de facturation au temps passé et de la culture des livrables.
On n’a jamais su dire combien coûte une idée. L’IA doit permettre de se dégager de ce paradigme pour rentrer dans une nouvelle posture : retrouver ce qui permettait aux agences d’être de véritables partenaires de leurs clients en reprenant la main sur des discussions liées au business.
Les agences doivent proposer des solutions et non des prestations. Il est temps de revoir les modèles et la façon dont les agences structurent et vendent leurs offres. Quelle valeur créons-nous pour nos clients ? Pas uniquement un site internet mais un parcours client qui génère des ventes, pas seulement un dispositif de communication locale mais une campagne qui crée du trafic en magasin, pas juste une plateforme digitale mais une solution capable de générer des leads.
Comment cela est-il perçu par les annonceurs et par les agences ? Comment cela a-t-il évolué depuis ces dernières années ?
Aux Etats-Unis et au Royaume-Uni, les agences ont compris que la culture du temps passé est révolue. Nous avons au moins 5 ans de retard en France sur cette approche. Au lieu d’embrasser cette nouvelle technologie et de se questionner, nous restons encore très réfractaires. Sans doute notre côté gaulois qui ressort !
Nous sommes sans aucun doute le seul secteur où c’est le client qui décide de la façon dont nous devons construire nos prix, sur du temps passé et donc des coûts. Je pense qu’ils sont prêts à discuter du prix de nos prestations : quand Nike vend une paire de chaussures, ils fixent leur prix à partir de la valeur perçue et personne ne vient leur demander de détailler le coût de production. Je ne vois pas pourquoi ce serait différent pour les agences. Le rôle et la responsabilité des agences est d’interroger leurs clients et d’expliquer en quoi le système de construction de prix actuel ne fonctionne plus. Arrêterons le discours productiviste ! Nous devons avoir le courage de parler de ces sujets. Les annonceurs sont plus prêts à entendre que ce que l’on peut penser.
Les répondants perçoivent très clairement l’utilité de l’IA sur les volets les plus opérationnels de la communication — production de contenu et SEO en tête — ce qui illustre une approche encore fortement centrée sur la productivité. Pourtant, l’IA transforme aussi en profondeur les dimensions les plus stratégiques de nos métiers : en en explorant des angles créatifs inédits, en simulant des scénarios de campagne, ou encore en nourrissant les réflexions business dès l’amont. Parallèlement, les inquiétudes exprimées — droits d’auteur, RGPD, éthique — montrent une certaine maturité du secteur sur les limites à ne pas franchir.
S’il est naturel que la logique d’efficacité soit le premier réflexe, la spécificité de notre industrie et de son modèle actuel doit nous encourager à voir plus loin : repenser notre valeur, notre rôle et notre relation au client.
Et si l’IA impactait non seulement les événements, mais aussi ce que l’on en fait une fois le rideau tiré ? Pour Victor Berthon, en charge du Développement du Sommet de l’Élevage, l’IA ne remplace pas l’humain – elle l’augmente, et redéfinit l’expérience événementielle.
L’innovation fait partie intégrante de l’ADN du Sommet de l’Élevage. Chaque année, ses équipes ne cessent de se renouveler pour aller plus loin dans l’expérience événementielle proposée. Vecteur d’innovation, l’IA a-t-elle trouvé sa place au Sommet aujourd’hui ?
« Pour l’édition 2024, nous avions voulu tester la génération d’image pour notre affiche officielle… Presque sans surprise, le résultat ne fut pas à la hauteur du travail d’un photographe professionnel, qui a réussi à saisir toutes les qualités d’une belle race de concours.
Depuis, l’IA a très largement évolué, et nous avons pu l’intégrer dans l’expérience proposée à nos différents publics. Un assistant conversationnel prend place sur notre site internet, les fiches exposants se génèrent à partir d’un simple lien web, et des articles sont publiés à partir des requêtes de notre communauté tout au long de l’année. L’IA nous aide à aller plus loin dans notre ambition de faire vivre le Sommetau-delà de l’événement présentiel. »
Dans l’éternelle dualité de la machine face à l’humain, où voyez-vous l’IA dans un secteur comme l’événementiel où les relations sont reines ?
« L’intelligence artificielle doit être au service de la rencontre, et j’ai envie de dire, encore plus dans le milieu agricole, où l’on a besoin de se serrer la main, de se voir en vrai. Dans cette optique, nous ne devons plus nous limiter à capter et retransmettre tel quel la somme de contenus captés sur nos événements. Il s’agit de passer « from event to content » – de l’événement au contenu. C’est pour cela que nous avons notamment créé Le Comptoir des Eleveurs , avec l’ambition de faire vivre autrement le contenu capté lors des conférences, concours, plateaux TV… qui se tiennent pendant le Sommet . Un moyen de nourrir nos communautés toute l’année, et lui permettre de se retrouver au-delà de ces 4 jours d’événement. Grâce à l’IA nous avons cette capacité d’industrialiser cette production de contenus, toujours plus en adéquation avec les attentes de nos publics. Pour autant, notre sens critique reste maître, et il ne faut pas croire que l’IA a toujours raison. Nous restons les garants de la qualité de l’expérience produite pendant et hors de l’événement. »
Pensez-vous que l’IA pourrait redéfinir l’organisation même des événements dans les années à venir ?
« Cela évolue tellement vite, difficile de prédire de quoi demain sera fait. Mais je pense qu’il ne faut pas avoir honte ou peur d’utiliser l’IA. Elle nous aide à nous réinventer, à faire germer d’autres idées, à avoir une compréhension plus pointue et accélérée des attentes de nos publics, … C’est une véritable opportunité dont il faut se saisir dans nos métiers ! Pour autant, l’IA peut aider à connecter les gens, mais elle ne remplacera jamais un sourire, une poignée de main, ni l’envie de discuter autour d’un café. Le cœur de l’événementiel, c’est la rencontre. L’homme est un être social, et ça l’IA ne pourra jamais le remplacer. »
Sommet de l’Élevage : « La Guinguette : Business et Rillettes » fait son grand retour !
Pour la troisième année consécutive, les agences Agrilys et Communicante se retrouvent pour vous accueillir sur leur stand commun « La Guinguette : Business et Rillettes », à l’occasion du Sommet de l’Élevage. Sur un stand de 24 m², rencontres professionnelles et convivialité seront à l’honneur.
Des espaces pour déconnecter et se reconnecter aux autres
Fidèle au Hall 1, « La Guinguette » est d’abord un concept innovant de « working place de village ». Un véritable espace où vous pourrez vous poser autour de notre grande table ou dans notre coin salon, pour échanger, travailler ou simplement prendre un café.
Si nous ne nous connaissons pas encore, ce sera l’occasion parfaite de rencontrer les équipes de nos agences Agrilys et Communicante et discuter de vos projets et actualités !
Une promesse commune : accompagner et conseiller les collectifs et leaders du monde agricole
Depuis plus de 10 ans, Agrilys et Communicante collaborent autour d’une promesse commune visant à accompagner les stratégies des acteurs du monde agricole. Chacune à leur manière et conjointement, nos agences mêlent coaching, facilitation et réflexion stratégique. Une synergie déjà éprouvée (et approuvée !) par nos clients communs, qui sera au cœur de notre stand, avec pour objectif de créer des connexions enrichissantes.
« La Guinguette : Business et Rillettes » : l’endroit idéal pour réseauter !
Impossible d’évoquer « La Guinguette » sans mentionner son esprit convivial, si cher à Agrilys et Communicante ! Venez déconnecter tout en vous connectant aux autres, et créer de nouvelles synergies.
Le petit plus : laissez-nous une trace de votre passage grâce à notre espace photobooth !
Retrouvez-nous du 1 au 4 octobre, sur notre stand du Sommet de l’Elevage, Hall 1 – Stand E136 !
L’AGENCE COMMUNICANTE FÊTE SES 10 ANS AVEC UN LEITMOTIV : FAIRE DE LA COMMUNICATION UN ACCÉLÉRATEUR DE LA TRANSITION
Transition agroenvironnementale, énergétique, sociétale : l’agence Communicante agit au cœur de l’écosystème agricole et alimentaire.
En élargissant son prisme d’intervention, elle montre que la communication est un point d’entrée stratégique pour permettre aux entreprises et aux organisations de se transformer.
10 ans, c’est un cap et c’est aussi l’occasion de revendiquer sa maturité, de réaffirmer son positionnement singulier d’agence de conseil et d’accompagnement dans le secteur agricole et alimentaire.
INSPIRER, AVEC VIBRATIONS COMMUNICANTES
L’agence Communicante questionne la responsabilité de la communication dans la transition agricole, alimentaire, environnementale et sociétale. Elle partage ses explorations à travers la newsletter et le podcast Vibrations communicantes lancés début 2023, qui viennent inspirer et nourrir les réflexions de l’écosystème dirigeant et communicant du secteur agricole et alimentaire.
Terrain de jeu formidable pour analyser, découvrir, être à l’écoute de la société et croiser les regards, les 6 premières éditions de Vibrations communicantes ont traité de la posture du communicant en période de transition, des nouvelles techniques d’écoute, de l’engagement des chefs cuisiniers, du OneHealth, de l’art dans la transition et de l’éducation alimentaire.
ACCOMPAGNER LES FEMMES ET LES HOMMES
« La communication en période de transition, qui vise à faire bouger, doit forcément être vécue de l’intérieur et incarnée par ceux qui la portent. Pour cette raison, nous accompagnons individuellement ou collectivement des dirigeants d’entreprise et des conseils d’administration, pour créer des socles de vision puissants, avant même de parler de stratégie de communication. C’est la force de notre démarche et c’est ce qui nous distingue clairement aujourd’hui. » affirment Véronique Spaletta et Caroline Chadal, codirigeantes de l’agence.
En introduisant des méthodes de coaching et de facilitation, le travail de la profondeur humaine par l’agence Communicante amène sens, précision, solidité et impact aux entreprises et à leur démarche de communication.
10 ANS, 11 NOUVEAUX CLIENTS EN 2024 ET UN PÔLE RP FORT
Communicante a toujours une activité d’agence de communication forte et a remporté 11 nouveaux projets et clients depuis le début de l’année 2024 :
Stratégie de communication : APL Bio, Association Charolais Label Rouge, BPCE, CalyWattSol, Unell
10 ans, c’est aussi l’occasion de saluer les clients qui lui font confiance avec une fidélité allant jusqu’à 6 ans de collaboration : ADIVALOR, Adama, Agrauxine, Agrilys, APBO, CNIEL, CNIPT, La Ferme Digitale, la Fédération des CUMA, …
Elle renforce par ailleurs son pôle relations presse avec le recrutement d’un responsable du pôle relations presse, Antoine Monnier et un recrutement en cours de consultant RP.
En allant travailler au cœur de ce qui fait la transition et en accompagnant les personnes, Communicante occupe pleinement son positionnement d’agence de conseil et d’accompagnement des nouveaux modèles agricoles et alimentaires.
A propos de l’agence Communicante
Communicante se positionne comme l’agence conseil des nouveaux modèles agricoles et alimentaires. Fondée en 2014 par Véronique Spaletta et co-dirigée par Caroline Chadal, elle installe l’accompagnement des communicants, des dirigeants et de la stratégie comme levier fort de l’impact des démarches de communication.
110 clients accompagnés et 11 collaborateurs basés entre Nantes, Rennes et Paris.
Et si la crise agricole actuelle illustrait la nécessaire transition de nos modèles ? Pour mieux la comprendre et tenter d’y apporter des solutions à son niveau, le SYRPA place « L’art d’être communicant en temps de crise agricole » au cœur de la réflexion de sa prochaine Journée de la Communication Agricole.
Communicants du monde agricole et agro-alimentaire, prenez date : la Journée de la Communication Agricole reviendra pour une seconde édition ce jeudi 13 juin ! Pour ce nouveau rendez-vous, le SYRPA continue de s’inscrire dans l’actualité du monde agricole en proposant un événement centré sur « L’art d’être communicant en temps de crise agricole ». L’occasion pour les agri-communicants de décrypter la crise agricole actuelle sous le prisme de la communication, en identifiant les signaux faibles, les réactions et impacts de cette crise.
Tout comme sa première édition, cette Journée de la Communication Agricole se veut éclairée et participative. Une table ronde sur le thème « Paroles de Crise : Communication agricole et décryptage », animée par Sophie Dias (ingénieure agronome et créatrice du podcast Échos de Ferme) et Vincent Prevost (fondateur d’Opinion Valley), éveillera la réflexion au cours de la matinée. Puis, différents experts du secteur viendront partager leurs analyses et expériences, à l’occasion de keynotes participatives tout au long de la journée.
Un événement pour mieux réfléchir et mieux agir : une façon de faire qui résonne forcément du côté de Vibrations communicantes !
C’est à ce moment que Communicante prend toute sa dimension !
Pendant ces quelques semaines qui précèdent le Salon de l’agriculture, puis pendant toute la durée du 1er salon de France, notre équipe est mobilisée pour faire le lien entre le monde agricole et son public.
Le sens de notre action a toujours été de faire découvrir le meilleur de l’agriculture, mais aussi d’accompagner son évolution, au service des citoyens-consommateurs et de tous les enjeux énergétiques, climatiques, alimentaires et économiques que notre société doit traverser. Notre mission prend encore plus de sens cette année, lors de cette édition où le monde agricole porte plus que jamais l’envie de changer.
Nous serons là, pour porter, avec les 8 clients que nous accompagnons dans leur prise de parole au SIA, les sujets gestion de l’eau, agronomie et connaissance du sol, gestion des ressources forestières, AgTech, intelligence artificielle, filière laitière, responsabilité sociétale, nouveaux modèles économiques, circularité, recyclage des déchets d’agrofourniture, incubation et leadership entrepreneurial mais aussi dynamique territoriale, sauvegarde de races locales et savoir-faire fromager !
