Tam-Tam : Baromètre Prism

Tam-Tam : Baromètre Prism

Juin 8, 2023 | Actu, Agriculture, Partenaires, Vibrations communicantes

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Les agriculteurs passés au scan d’un nouveau Prism

Stravito Vibrations communicantes

Prism est le nouveau baromètre d’écoute des agriculteurs, pour mieux comprendre leurs attentes et besoins spécifiques. Une cartographie nouvelle du monde agricole et de ses composantes.

© Prism

Mieux comprendre les attentes et besoins spécifiques des agriculteurs. Telle est l’ambition de Réussir et Agriconomie à travers Prism : le nouveau baromètre d’écoute des publics agricoles, qui interroge sur leur pluralité.

Inédit ! Le nouveau baromètre nommé Prism scinde les agriculteurs en 5 typologies : les chats, les jaguars, les tortues, les lions et les abeilles. Ces typologies sont issues d’une classification établie à partir de leurs habitudes d’achats, leurs sources d’informations, les leviers agroéconomiques qui guident leurs choix, leur intérêt (ou non !) pour les nouvelles technologies ou encore leur degré de confiance en l’avenir… Une somme de critères qui met pour la première fois en lumière les nuances qui existent lorsque l’on parle « des agriculteurs » en général.
L’objectif de ces comparaisons animales ? Dresser une cartographie nouvelle et segmentée des profils et comportements des producteurs français, pour mieux les conseillers et leur répondre, selon leurs besoins et leurs intérêts spécifiques.

 

Ecouter, ressentir, diffuser

Prism c’est aussi une démarche d’écoute novatrice, basée sur la synergie des savoir-faire entre un média incontournable – le groupe Réussir – et des experts du e-commerce agricole – Agriconomie, appuyés par le cabinet d’études BVA.
Forts de leurs expériences avec les publics agricoles, Réussir et Agriconomie vont plus loin dans leur compréhension à travers cette étude en ligne menée auprès d’un panel représentatif de 1 760 agriculteurs. Les résultats de l’étude ont été dévoilés lors de la dernière édition du Salon International de l’Agriculture.
Prism entend ainsi bien devenir un rendez-vous annuel de référence, qui étudiera l’évolution de la vision des agriculteurs sur leur métier, au regard des changements induits par le sociétal, l’environnemental et le digital.

Une initiative qui démontre comment les régies et médias renouvellent leur façon de comprendre leur audience, et entrent en résonnance avec les agriculteurs pour mieux répondre à leurs attentes et leurs besoins.

Consulter les résultats de l’étude

Par Manon Caniou, agence Communicante

On frissonne pour : Stravito

On frissonne pour : Stravito

Juin 8, 2023 | Actu, Vibrations communicantes

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La data au service de la compréhension du marché et des consommateurs

Stravito Vibrations communicantes

Stravito s’est donné pour mission de compiler de la data sur les comportements d’achat, pour mieux la partager en interne, et l’explorer afin de créer des produits et services plus adaptés à ses clients.

© Stravito

Stravito, startup suédoise fondée en 2017, a attiré notre attention. Elle a pour vocation d’aider les entreprises (de secteurs comme l’alimentaire, la grande consommation, la santé ou la finance) à mieux comprendre le comportement de leurs clients et faciliter la prise de décisions grâce à une meilleure exploitation de données.

Les entreprises disposent d’une quantité d’études fouillées qui constituent un puits de connaissances sur les tendances du marché et les comportements d’achats. Pourtant, ces données sont souvent trop peu exploitées et “dorment dans un coin”, dispersées dans différentes équipes et services, ce qui les rend difficiles à trouver et à utiliser de manière stratégique. C’est sur ce constat que la plateforme Stravito a basé ses services en proposant une solution de knowledge management.

 

Rendre la data intelligible et exploitable, quel défi !

Il s’agit d’une plateforme web à portée internationale qui permet aux entreprises de centraliser et d’organiser des données provenant de diverses sources internes et externes (études des consommateurs, rapports d’analyses, performances de vente, etc.). Les entreprises ont ainsi une vue d’ensemble sur la masse d’informations dont elles disposent mais ont surtout la possibilité de l’explorer facilement pour y trouver des données précises et exploitables, à la manière d’un moteur de recherche qui navigue dans les documents de l’entreprise. En tirant au maximum profit des données qu’elles possèdent déjà sur le marché et les consommateurs, les entreprises se donnent plus de chances de développer des produits plus pertinents et plus innovants.

Stravito permet aussi aux équipes de partager des informations entre elles, facilitant ainsi la collaboration et la prise de décisions plus éclairées avec lesquelles tout le monde est aligné. Par exemple, les équipes de marketing, de vente et de développement de produits peuvent accéder aux mêmes données, partager les points clés qui retiennent leur attention et adopter une stratégie commune en conséquence.

Cet outil de recherche et d’analyse avancé a déjà été adopté par plusieurs grands groupes comme Danone, Carlsberg, Bel, Electrolux ou encore Burberry. Une solution intéressante pour y voir plus clair et gagner du temps !

Retrouvez une démo vidéo ici !

Par l’agence Papillote

Tam-Tam : Réussir avec un Marketing Responsable

Tam-Tam : Réussir avec un Marketing Responsable

Juin 8, 2023 | Actu, Partenaires, Vibrations communicantes

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Marketing responsable : on s’y met avec le livre blanc « Être durable et rentable, c’est possible ! »

Le livre blanc « Être durable et rentable, c’est possible ! » démontre qu’il est possible d’allier rentabilité et durabilité à travers 20 conseils appliqués au sein des entreprises.

© Réussir avec un Marketing Responsable

Pour ses 10 ans, le réseau Réussir avec un Marketing Responsable s’offre son livre blanc « Être durable et rentable, c’est possible ! ». Prometteur, l’ouvrage livre 20 conseils pour activer la transition vers un marketing plus responsable et durable.

Il est le fruit de 10 ans d’expérience. Le réseau Réussir avec un Marketing Responsable publie son livre blanc « Être durable et rentable, c’est possible ! ». Véritable guide pratique, cet ouvrage propose 20 conseils au service d’une rentabilité durable. Approvisionnement responsable, éco-conception, optimisation de l’offre… autant de leviers partagés au travers de cas concrets et de témoignages issus des expériences des entreprises du réseau.

 

Favoriser le passage à l’acte

Le collectif Réussir avec un Marketing Responsable est composé d’un écosystème éclectique, mais complémentaire, d’experts et d’ingénieurs de l’ADEME, de Citeo, d’associations professionnelles, d’entreprises, et d’écoles, parmi lesquelles l’école supérieure de commerce Audencia, représentée par Florence Touzé. Le collectif a pour vocation d’accélérer la transition vers un marketing plus responsable en s’appuyant sur les observations de la transformation des organisations du réseau, afin de « créer de la valeur (sans perdre les siennes) ».

Et comme chaque année, le réseau élit son « Palmarès Réussir avec un Marketing Responsable », qui récompense les entreprises qui ont œuvré pour une transformation positive, innovante, rentable, et bénéfique pour l’environnement et la société. 

Et si vous étiez l’un de ces acteurs qui agite cette transition ? Pour déposer votre candidature, rendez-vous ici et complétez votre dossier avant le 30 juin.

 

Cliquez pour télécharger le Livre Blanc !

 

Par Manon Caniou, agence Communicante

Tam-Tam :  1ère journée de la Communication Agricole

Tam-Tam :  1ère journée de la Communication Agricole

Juin 8, 2023 | Actu, Actualité de Communicante, Agriculture, Vibrations communicantes

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La 1ère journée de la Communication Agricole se tiendra le 29 juin !

Stravito Vibrations communicantes

Le Syrpa lance la 1ère journée de la Communication Agricole

© Syrpa

Le Syrpa, réseau des agri-communicants, lance le 29 juin ce nouvel événement destiné à tous les communicants et marketeurs de l’agriculture et de l’alimentation. La promesse : Saisir les dernières tendances et innovations en matière de communication agricole sous forme de table ronde et workshops participatifs et innovants.

« Pour cet événement, nous avons imaginé un nouveau format, made in SYRPA, enrichissant, dynamique, interactif, qui puisse impliquer des acteurs tels que des professionnels de l’événementiel ou du digital, des relations presse ou du marketing d’influence, des titres de la presse professionnelle ou des start-up de services, syndicats professionnels ou multinationales. Le but est de créer des opportunités de rencontre entre professionnels de l’agriculture et de la communication, pour élargir les réseaux, présenter les entreprises et les expertises. » explique Sébastien Evain, président du Syrpa.

Autour de la table ronde sur le thème « Mieux comprendre les grandes transformations de la société pour mieux communiquer sur les sujets agricoles », interviendront :
– Thomas Parouty : Fondateur de l’agence MIEUX, Thomas Parouty est un expert en Communication Responsable et en valorisation des stratégies RSE. Son expérience variée lui permettra d’aborder la transformation environnementale avec éclairage et expertise.
– Caroline Faillet : Etnologue et directrice générale de l’agence Jin, Caroline Faillet apportera son savoir-faire en analyse de données et en activation des communautés pour une communication digitale efficace.
– Basile Faucheux, Président de Agridemain, est un leader visionnaire engagé pour l’agriculture durable et la sécurité alimentaire. Son expertise en développement rural et son plaidoyer en faveur de pratiques respectueuses de l’environnement font de lui une voix influente dans le secteur.
Elle sera animée par Thierry Bailliet – Youtuber/Agriculteur

10 workshops aborderont des thématiques telles que l’Intelligence Artificielle, les nouvelles pratiques digitales, les labels RSE, la communication sur les bilans carbone, l’égalité des genres, le recrutement dans l’agriculture…

Les adhérents du Syrpa sont attendus dès 9h30 pour assister à l’Assemblée Générale qui précèdera.

Le Syrpa se donne pour missions de :

– Prendre part aux évolutions de la communication, liée à l’agriculture, l’environnement et l’alimentation et accompagner les communicants dans l’exercice de leur métier ;

– Analyser les enjeux, produire des contenus et faire des recommandations sur la communication liée à l’agriculture, l’environnement et l’alimentation ;

– Animer la communauté des communicants dans toutes ses composantes en proposant un espace d’échanges et de partage de connaissance.

1ère journée de la Communication Agricole

« Semeurs de changement »

29 juin 2023 – 9h30

À la Fabrique Evènementielle République

Informations et inscriptions 

Par Véronique Spaletta, agence Communicante

Tam-Tam : Quand les jeunes s’emparent de la réalité virtuelle

Tam-Tam : Quand les jeunes s’emparent de la réalité virtuelle

Juin 8, 2023 | Actu, Partenaires, Vibrations communicantes

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Dix nouveaux films vont embarquer à bord du VR BUS du Collectif BKE

Le son ambisonique utilisé en réalité virtuelle permet une expérience en trois dimensions.

© BKE

Embarquez à bord d’une immersion audiovisuelle à 360° ! Le 24 juin, dix nouveaux films conçus en réalité virtuelle rejoindront le VR BUS du Collectif BKE. Ces productions, imaginées et réalisées par des jeunes, sillonneront les routes d’Île-de-France tout l’été.

Depuis 5 ans, la coopérative de production audiovisuelle BKE utilise la réalité virtuelle comme outil de création, de socialisation et de médiation culturelle pour les adolescents. Son dernier projet ? La réalisation de 10 nouveaux films 100% immersifs grâce à une expérience 360° !

 

« Un moyen pour les jeunes d’exprimer leur engagement »

Sous la forme d’ateliers mis en place en collaboration avec l’association Culture 360, des jeunes âgés de 12 à 17 ans ont eu l’opportunité de traiter de problématiques qui leur tiennent à cœur à travers la réalisation de ces films en réalité virtuelle. Parmi les sujets phares : les enjeux climatiques, la place de ces jeunes dans la société ou encore leur quotidien d’adolescents.

« Ces films possèdent un son spatialisé et une image à 360° qui permettent au spectateur de se retrouver au centre de l’histoire. Nous travaillons sur un véritable storytelling sonore pour donner tout leur sens aux images. » explique Nicolas Jalu, dirigeant de la coopérative BKE.

 

« Un bus immersif de réalité virtuelle »

Ces dix nouveaux films seront ainsi présentés en avant-première le 24 juin à Evry-Courcouronnes, dans l’Essonne, et tourneront tout l’été à bord du VR BUS – le bus immersif en réalité virtuelle développé par BKE. Une initiative novatrice, qui démocratise l’accès des jeunes à la réalité virtuelle et propose une action culturelle innovante… et qui résonne beaucoup pour nous la tribu Vibrations communicantes !

 

Demandez dès maintenant le programme !

 

Par Nicolas Jalu, Collectif BKE

Edito newsletter #2

Edito newsletter #2

Fév 9, 2023 | Actu, Actualité de Communicante, Food, Vibrations communicantes

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Communiquer sur l’engagement des chefs : exit les paillettes !

Par Véronique Spaletta et Caroline Chadal © agence Communicante

Enrobage, jolie lumière, produit star, recette de pâtes aux 100 000 vues sur Tik Tok. Ça claque et tout s’emballe. Coup d’éclat ou utile valorisation ? Entre reportages terrain et photos en cuisine, certains chefs nous mettent l’eau à la bouche avec leur sourcing produits bien léché : greenwashing ou engagements réels ? C’est certain, la communication peut tomber dans la marmite de la sur-promesse, dans le bling-bling de la food et nous écarter de l’essentiel.

Mais quand elle est synonyme de mise en réseau, d’émulsion créative, qu’elle permet d’embarquer des acteurs à l’échelle d’un territoire, qu’elle révèle l’engagement d’un chef et en inspire d’autres, n’a-t-elle pas une noble place et un vrai rôle à jouer dans la transition ?

Guillaume Gomez, ex-Chef de l’Elysée et ambassadeur de la gastronomie française en témoigne dans notre grande interview :

« A un moment, on s’est rendu compte que les acteurs ne se parlaient pas ou peu, alors que c’est ensemble qu’il faut changer les choses ! »

C’est aussi tout le sens de la démarche de Laurence Goubet qui a créé l’association « Les Bouillonnantes » à Nantes. Elle explique, dans notre podcast, que chefs et agriculteurs ont d’abord besoin de communiquer entre eux pour agir et aller plus loin dans leur engagement envers l’alimentation responsable.

Révélée au grand public par l’émission Top Chef, Lucie Berthier milite aussi à notre micro en faveur d’un échange régulier entre restaurateurs, clients et acteurs d’autres secteurs pour s’emparer de la transition. Puis la mettre en mouvement.

Et si la communication permet également de valoriser et d’expliquer des démarches de production et de cuisine louables, le pari est gagné !

Raphaële Marchal, journaliste et chroniqueuse food, s’exprime sur ce point dans notre rubrique « ça bouillonne ». Pour elle, les communicants sont devenus de véritables acteurs de la transition qui ont une responsabilité, celle de rester fidèle aux valeurs d’un chef, d’un producteur, sans travestir la réalité.

On vous laisse dévorer ces témoignages succulents et plein de bon sens dans ce numéro 2 de Vibrations communicantes.

Et si vous aimez, on vous invite à liker et partager pour agrandir la tribu !

Véronique Spaletta et Caroline Chadal